AGENCIAS DE INFLUENCERS

agencias de influencers

AGENCIAS REPRESENTANTES DE INFLUENCERS

¿Son adecuadas las agencias de influencers?

¿Gestionan de forma transparente la marca personal del influencer?

 

Contar con una agencia que te represente como influencer o figura pública en redes sociales cada vez está más a la orden del día. Muchos influencers no pueden ocuparse de todo el trabajo diario con el que cuentan y deciden comenzar a formar parte de agencias que los representen y apoyen en su trabajo. Otros comienzan a participar en ellas mucho antes de que su trabajo les sobrepase.

Con frecuencia, estas agencias benefician al influencer con un buen asesoramiento, así como incrementando su visibilidad ante las marcas. Sin embargo, no siempre es así, o no siempre es suficiente, ya que esta industria, como la mayoría dentro de este “nuevo sector” del marketing de influencia, está masificada y gran parte de estas agencias venden su trabajo como una manera de formar parte de una comunidad imaginaria e inexistente, como si por pertenecer a ellas, la marca personal del influencer fuese a verse incrementada. No debemos olvidar que si una persona influyente ha alcanzado tal masa de trabajo y éxito, se debe única y exclusivamente a su esfuerzo y constancia como creador de contenido, y es el o ella el responsable del éxito, no una agencia.

 

Es muy importante saber quien te representa y qué linea de trabajo se va a seguir.  Si decides formar parte de una agencia de influencers, debes controlar cada paso que dan por ti, y estar informado de todas las decisiones que se tomen. Actualmente muchas personas influyentes están perdiendo buenas oportunidades de trabajo por las decisiones de sus agencias: con qué marca trabajar, qué tarifas cobrar, bajo qué condiciones…

Para evitar esto, muchos influencers están apostando por representantes propios que trabajan exclusivamente para ellos; juntos deciden cuál es la política de trabajo que se va a seguir, cuál es la forma de trabajar con marcas, cómo se va a llevar a cabo la toma de decisiones, etc. Esta opción es mucho más adecuada en cuanto a trabajo y oportunidades de éxito se refiere. Está más que demostrado que el crecimiento porcentual que desarrolla un influencer que gestiona su trabajo junto con su representante personal, es mucho más elevado que el crecimiento de un influencer que, desde los inicios de su éxito como marca personal, pertenece a una agencia.

Y esto, se debe en gran parte a los porcentajes adicionales que cobran como agencias que son (en muchos casos, disparatados) en cada una de las campañas. Pero también, como hemos mencionado anteriormente, se debe a la falta de información que tienen los propios influencers de las decisiones que se están tomando en su nombre, con el objetivo de sacar un margen elevado y sobretodo con tal de retener al influencer en su equipo, no olvidemos que viven de ellos y de su imagen.

 

Be Shiny |Marketing de Influencia|

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